Le SEO local, tout comme le SEO traditionnel, vise à augmenter le trafic et les revenus d’une entreprise. Cependant, les stratégies, l’environnement concurrentiel et les outils utilisés sont assez différents. Alors que le SEO traditionnel cible les résultats de recherche organiques, le SEO local se concentre sur la visibilité dans le Local Pack ou le Local Teaser. Dans cet article, nous explorerons ce que signifient ces termes et comment mettre en œuvre efficacement le SEO local. Allons-y !
Qu’est-ce que le Local Teaser et le Local Pack ?
Vous les avez probablement déjà rencontrés. Il suffit de rechercher “café près de chez moi” ou tout autre mot-clé incluant “près de chez moi” pour trouver quelque chose localement. Vous voyez la carte affichant les cafés à proximité ? C’est ce qu’on appelle un Local Teaser ou un Local Pack. En essence, ils ont le même objectif, mais la principale différence réside dans leur interface utilisateur. Le Local Pack inclut des liens vers des sites web et un bouton pour les directions, tandis que le Local Teaser met davantage l’accent sur les options de livraison.
Image 1.1 – Local Pack Example (change it for Aix)
Il est communément admis (et cela se vérifie) que le Local Pack est généré pour les mots-clés où une présence physique est nécessaire, comme “dentiste près de chez moi” — on ne peut pas recevoir de soins dentaires chez soi. À l’inverse, le Local Teaser est généré pour les mots-clés où les entreprises peuvent vous servir où que vous soyez, comme la livraison de nourriture, où l’affichage des directions vers le café le plus proche n’est pas nécessaire.
Image 1.2 – Local Teaser (change it for Aix)
Pourquoi sont-ils importants ?
Recherchez à nouveau “café près de chez moi” et regardez les premiers résultats sur la SERP. Nous parions que vous verrez Tripadvisor et divers blogs mettant en avant les meilleurs cafés de votre région, mais il est peu probable que vous trouviez des sites web de cafés locaux. Bien que ces résultats soient pertinents, en tant que propriétaire d’entreprise locale, comment rivaliser avec des géants comme Tripadvisor ? Cela semble difficile, mais si votre café apparaît dans le Local Pack ou le Local Teaser, vous serez techniquement mieux classé que tous les résultats en haut de la SERP. La réponse à la question “Pourquoi en ai-je besoin ?” est donc simple : c’est un moyen rapide d’améliorer votre visibilité sur la SERP.
Comment apparaître dans le Local Pack ou le Local Teaser ?
En bref, vous devez vous classer parmi les trois premiers du Local Finder. Le Local Finder est la page que vous voyez après avoir cliqué sur le bouton “Plus d’endroits” sous les résultats de la carte. Contrairement au Local Pack ou au Local Teaser, il affiche plus de trois résultats pour votre mot-clé. Par conséquent, l’objectif du SEO local peut être formulé de plusieurs manières qui se rejoignent :
- L’objectif du SEO local est d’augmenter votre visibilité en ligne en apparaissant dans le Local Pack ou le Local Teaser.
- L’objectif du SEO local est d’accroître votre visibilité en ligne en vous classant parmi les trois premiers du Local Finder.
Dans les deux cas, le résultat est le même : les personnes à proximité peuvent découvrir votre entreprise, générant du trafic et des revenus, ce qui est finalement le but du SEO.
Pertinence, Distance, Notoriété – Ce que vous devez savoir
Selon Google, les trois principaux facteurs qui influencent le classement local sont la Pertinence, la Distance et la Notoriété. Bien que d’autres éléments puissent affecter votre classement local, ces trois-là sont les plus cruciaux. Mais avant cela, une étape essentielle s’impose.
Google Business Profile (GBP)
Votre Google Business Profile est l’endroit où vous informez Google de votre entreprise. Pensez-y comme à un réseau social pour entreprises. Dans votre GBP, vous pouvez fournir votre nom, numéro de téléphone, horaires d’ouverture et bien plus encore. Sans GBP, il est impossible de faire du SEO local efficacement, car Google extrait les informations de celui-ci pour le Local Finder. La première étape du SEO local est donc de créer une fiche GBP pour que Google comprenne qui vous êtes et où vous vous trouvez.
Pertinence
La pertinence est le facteur le plus simple à comprendre. Vous devez être pertinent par rapport aux mots-clés sur lesquels vous souhaitez être trouvé. Par exemple, si vous dirigez un café, il serait déraisonnable de s’attendre à ce que Google vous classe en tête pour le mot-clé “dentiste près de chez moi” (à moins que vous ne proposiez également des services dentaires, ce qui serait plutôt inhabituel). Ce facteur n’est pas directement lié au SEO, mais il est judicieux d’inclure vos mots-clés cibles (comme “café”) dans la description, d’ajouter des photos ou des aperçus de menus dans votre Google Business Profile si vous possédez un restaurant. Cela aide non seulement Google à comprendre vos offres, mais donne également aux clients potentiels une image plus claire de votre entreprise.
Distance
Harold Samuel, un magnat de l’immobilier britannique, a célèbrement déclaré : « Trois choses comptent dans l’immobilier : l’emplacement, l’emplacement, l’emplacement ! » En tant qu’ancien géographe, nous ne pouvons qu’approuver. L’emplacement est également crucial en SEO local. Plus votre entreprise est proche des clients potentiels qui vous recherchent sur Google, plus il est probable que Google affiche votre entreprise dans le Local Pack ou le Local Teaser. Cela semble logique ! Imaginez rechercher « café près de chez moi » et trouver des résultats à 40 km de distance. Vous pourriez reconsidérer votre envie de café si cela implique un long trajet ! Google vise à aider les utilisateurs à trouver des options à proximité, ainsi, être proche de vos clients potentiels augmente non seulement le trafic physique, mais améliore également vos efforts de marketing digital et de SEO local. La tâche des spécialistes SEO ici est de s’assurer que l’emplacement est correctement spécifié dans le GBP (Google Business Profile).
Image 1.3 – Local pack for non distance-sensitive businesses. (change it, search for “german cuisine in Aix).
Quand la Distance n’a pas d’importance
Alors que 40 km est trop loin pour une tasse de café, cela pourrait ne pas l’être pour l’achat d’une nouvelle voiture. Ou imaginez avoir envie de cuisine allemande, comme du currywurst et des bretzels, à Aix. Étant donné la rareté de la nourriture allemande dans cette région, vous pourriez être prêt à parcourir une certaine distance. Pour les produits de niche ou de luxe, la distance devient souvent moins significative. Plus la concurrence est élevée, plus la distance compte. Vous ne parcourriez pas trois heures pour un pack d’œufs, mais vous pourriez le faire pour une nouvelle voiture.
Notoriété
La notoriété, telle que définie par Google, mesure la popularité d’une entreprise. Elle repose sur les informations que Google recueille auprès de diverses sources en ligne, y compris les liens, les articles et les annuaires. Essentiellement, plus il existe d’informations pertinentes en ligne à propos de votre entreprise, plus Google est susceptible de bien vous classer.
Où puis-je trouver des sources de notoriété ?
Vous pouvez trouver des sources de notoriété partout sur le web. Selon Google, cela peut inclure des liens, des articles et des annuaires. Par exemple, un lien provenant d’un magazine local peut renforcer votre notoriété en confirmant l’existence et la qualité de votre entreprise. Les forums locaux peuvent également contribuer. Toute source pertinente pour votre région géographique et votre secteur d’activité peut aider — lier un café à New York à un fabricant de moteurs en Chine n’aurait pas de sens. En outre, les annuaires comme Tripadvisor, Instagram et Bing Maps sont cruciaux. Être répertorié dans ces annuaires peut considérablement accroître votre notoriété.
Le Nom, l’Adresse et le Numéro de Téléphone sont-ils vraiment importants ?
La plupart des spécialistes SEO s’accordent à dire que le maintien d’informations NAP (Nom, Adresse, Numéro de Téléphone) cohérentes sur le web est essentiel, même si Google ne l’a pas officiellement confirmé. Des détails incohérents, comme des adresses incorrectes sur Google et Yahoo Maps, peuvent perturber à la fois les utilisateurs et les moteurs de recherche, rendant difficile le lien entre votre profil d’entreprise et les informations exactes. Des recherches confirment l’importance des données NAP cohérentes. Par conséquent, il est judicieux de donner la priorité à cet aspect.
Résumé
En résumé, bien que les spécialistes SEO puissent établir une cohérence, il existe plus d’opportunités d’amélioration par rapport à la Pertinence ou à la Distance. Il existe d’autres facteurs de classement local qui, bien que moins influents, restent importants pour le SEO local. Restez à l’écoute pour notre prochain article, où nous explorerons ces facteurs !
Facteurs supplémentaires en SEO local
En SEO local, la pertinence, la distance et la notoriété sont essentielles. Cependant, plusieurs autres facteurs peuvent également influencer votre classement dans le Local Finder. Explorons ces éléments.
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Heures d’ouverture
Bien que Google ne le déclare pas officiellement, les entreprises ouvertes aux heures de recherche ont tendance à mieux se classer. Par exemple, si vous cherchez un café, vous voulez probablement votre café aujourd’hui, pas demain. Assurez-vous que vos heures d’ouverture sont correctement indiquées dans votre Google Business Profile (GBP) et cohérentes dans tous les annuaires en ligne (consultez l’article pour savoir pourquoi c’est important).
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Taux de réponse
Bien que cela ne soit pas un facteur de classement officiel, votre taux de réponse aux avis est important. Google accorde une grande valeur à l’engagement client. Lorsqu’une entreprise répond aux avis, cela montre un engagement envers les commentaires des clients et une présence active — contrairement aux entreprises qui n’interagissent pas, ce qui peut les faire paraître indifférentes ou même fermées. La note en étoiles n’est pas le seul indicateur de succès ; nous avons tous des seuils différents pour ce que nous considérons comme acceptable (par exemple, nous pourrions visiter un lieu avec une note de 3,6 étoiles, tandis que d’autres l’éviteront). Même si votre note est inférieure à 4,5 étoiles, répondre aux avis peut encourager les clients potentiels à visiter votre entreprise.
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Photos
Ajouter des photos peut améliorer votre pertinence. Elles aident les clients potentiels à mieux comprendre vos produits ou services et aident également Google à associer votre entreprise aux recherches pertinentes. Imaginez chercher un café et trouver une annonce avec d’excellents avis mais sans photos — vous la passeriez probablement.
Conclusion
Le SEO local est à la fois accessible et, selon nous, assez simple. Bien que la gestion du contenu puisse poser quelques défis, cela reste l’un de nos sujets préférés. Le SEO local permet aux entreprises d’améliorer leur visibilité rapidement, même avec des ressources limitées. Contactez-nous dès aujourd’hui, et nous vous aiderons à renforcer votre présence locale !
